Философия SH'U – каждая вещь должна передавать определенную атмосферу, и человек, надевший ее, должен это почувствовать. Особое внимание уделяется выбору тканей и фурнитуры, а сами изделия отличаются функциональностью и простым кроем. Главное отличие одежды SH'U – в ее непромокаемости и ручном пошиве. Коллекции SH'U пропитаны музыкой и атмосферой дождливого и манящего города.