Dickies

Dickies – американская классика со 100-летней историей. Компания Dickies производит высокопрочную одежду, обувь и аксессуары с 1918 года. Традиционно продукция Dickies была ориентирована на рабочих людей. Для которых в одежде важны, в первую очередь, — удобство, практичность и долговечность. Философия основателя компании проста: «Мы гордимся своей одеждой так же, как хороший строитель гордится качественным результатом своей работы». В этом суть американского подхода к вещам. Благодаря своим удобству и износостойкости бренд Dickies стал культовым в скейт-культуре. Со временем его влияние распространилось и на уличную моду в целом, бренд стал неотъемлемым атрибутом streetwear направления.

Dickies: история бренда американской «рабочей» одежды

Истоки

Все началось в Техасе, США. С. Н. Уильямсон и Э. Э. Дики при поддержке своих друзей основали фирму «U.S.Overall Company» по пошиву комбинезонов. Спустя несколько лет они выкупили ее и переименовали в «Williamson-Dickie Mfg. Co.». Фирма Dickies (по фамилии основателя) производила брюки, рубашки, футболки для рабочих. Форма окрашивалась в самые разные цвета так, что компании могли выбрать максимально приближенные к их фирменному стилю.

Во время второй мировой войны «Williamson-Dickie Mfg. Co.» организовали поставку 9 миллионов комплектов униформы для армии Соединенных штатов.

В 50-е годы бренд вышел на рынок Европы, стран Ближнего Востока.

Бестселлеры

В 60-х годах марка разработала уникальную по своим свойствам ткань, состоящую из полиэстера (65%) и хлопка (35%). Материал оказался невероятно прочным и долговечным: не садился, не линял, держал форму, его было сложно порвать или износить, легко почистить. То, что нужно в рабочей одежде.

Что касается непосредственно предметов одежды, огромную популярность завоевали брюки чиносы 874, актуальные до сих пор, комбинезоны с коротким рукавом.

Новая аудитория

В 70-х годах бренд открыл сеть розничных магазинов в южных штатах США. Так постепенно вещи Dickies стали появляться на улицах — не только у представителей рабочих специальностей. В 80-х брюки и футболки марки получили признание скейтеров. В 90-х годах одежду Dickies можно было заметить у Дрю Берримор, Аврил Лавин, Джастин Тимберлейк, TLC, Гвен Стефани.

Dickies сегодня

На данный момент вещи бренда можно найти в более чем 200 странах мира. В 2008 году он был выкуплен холдингом VF Corporation. Производство по-прежнему находится в Техасе, но часть ассортимента отшивается также в Мексике, Азии, странах Ближнего Востока.