Puma

Puma: 70-летняя история немецкого спортивного бренда

Братья

В 1920 году два брата, Адольф и Рудольф Дасслер, создали фабрику Dassler Brothers по производству спортивной обуви. Конкуренции тогда практически не было и уже спустя 8 лет в их кроссовках выступали лучшие спортсмены Германии. А в 1936 году легкоатлет из Америки Джесси Оуэнс в обуви Дасслер завоевывает четыре золотые медали на берлинских Олимпийских играх.

Но, несмотря на стремительный рост и неплохие продажи, отношения между партнерами сходят на нет. В 1948 году принимается решение идти порознь. Так рождаются две новые компании: Adidas Адольфа и Ruda Рудольфа (позднее переименованная на Puma).

Для футбола

В тот же год производятся первые бутсы PumaAtom и в 1952 году еще одна новинка — SuperAtom со съемными шипами.

Логотип Puma

В 1958 году марка регистрирует узнаваемую всеми полоску формстрип, используемую на фронтальной боковой части пары. В 1967 году Лутц Бэкс, специализирующийся на карикатурах, отрисовывает силуэт пумы и только в 79-ом логотип приходит к тому виду, который мы видим сейчас.

Контракты

Параллельно с вопросами брендинга компания активно договаривается со знаковыми спортсменами и чемпионами о сотрудничестве. Так, в 1970 году подписан принципиально важный контракт с Пеле. Когда в процессе игры футболист остановился завязать шнурки, миллионы зрителей видят его Puma.

Также в 70-х годах выпускаются именные кроссовки для баскетболиста Уолта «Клайда» Фрейзера, в 1985 — для теннисиста Бориса Беккера.

Смена курса

В 90-х годах Puma так же, как и Adidas, переживает нелегкие времена. Тогда руководство решает ориентироваться не только на экипировку для спорта, но и на модели для повседневной жизни. На полках появляются свежие концептуальные коллекции, разработанные совместно со сторонними популярными дизайнерами. Спортивная одежда и обувь Puma для бега, фитнеса становится не только комфортной — но и стильной.

Puma сегодня

В конце 2019 года Forbes составил рейтинг самых дорогих спортивных брендов, где Puma заняла почетное 6 место. К слову, в него вошли не только производители одежды и обуви, но и телеканалы, марки спортивного питания и напитков, бойцовский промоушен. Отмечается, что за последний год акции Puma выросли на 74%. Сам бренд оценивается в $4 млрд.

Что касается «вражды» с Adidas, в 2009 году состоялся дружеский футбольный матч между сотрудниками двух яро конкурирующих фирм. К сожалению, основателей брендов уже не было в живых.