Jordan

Jordan: именной бренд гиганта индустрии Nike

Начало истории

Nike обратил внимание на баскетбол в середине 80-х. Чтобы завоевать новое направление, был заключен долгосрочный контракт на 5 лет всего с одним баскетболистом – атакующим защитником «Чикаго Буллз» Майклом Джорданом. Это было очень рискованно, но Nike верили в спортсмена и в то, что он принесет успех линейке.

Конфликт интересов

На тот момент Джордан не был заинтересован в Nike. Его привлекали контракты с adidas и Converse. На решение повлиял агент баскетболиста исключительно из финансовых соображений.

Первая пара

Ставшие легендарными Air Jordan I были выпущены в 1985 году. Яркая расцветка, сочетающая в себе черный и красный цвета, нарушала регламенты НБА и Nike приходилось платить по пять тысяч долларов за каждый выход на игровую площадку. Но это того стоило – пара мгновенно стала популярной, тиражи раскупались сразу же, как только появлялись на полках магазинов.

Дизайнеры

Над внешним видом моделей трудились исключительно лучшие дизайнеры бренда: Питер Мур, Брюс Килгор и Тинкер Хэтфилд, впоследствии ставший для Джордана близким другом.

Логотип

Узнаваемый ныне Jumpman впервые появился на кроссовках в 1986 году. А в 92-ом бренд полностью отказался от использования логотипа Nike в линейке Air Jordan.

Технологии

Все передовые разработки марки сразу же появлялись в Air Jordan. Сначала амортизирующие вставки Air, затем видимые воздушные подушки, карбон в производстве подошвы и технология Zoom Air. А, например, для создания верхней части Air Jordan XV использовался дышащий плетеный материал Kevlar, влияющий на терморегуляцию.

Невозможно не признать: Air Jordan – это прорыв в мире спортивной обуви. Удивительное сочетание технологий, дизайна и маркетинга, принесшее Nike оглушительный успех по всему миру.