Hoka One One (3)

История бренда. Hoka One One: от горных троп к мировому признанию

История легкости

История Hoka One One – это история смелого инженерного прорыва в мире, где доминировали минималистичные тенденции. Она началась не в гигантской корпорации, а в умах двух французских энтузиастов бега и дизайна, Нико Мерму (Nico Mermoud) и Жан-Люка Диара (Jean-Luc Diard), в конце 2000-х годов.

Идея, рожденная в горах

Наблюдая за трудностями спортсменов на техничных спусках ультратрейлов (особенно на престижном Ultra-Trail du Mont-Blanc), они задались вопросом: как сделать бег по сложному рельефу быстрее и безопаснее? Вопреки модному тогда тренду на тонкую подошву (минимализм), их ответом стал радикальный подход: максимальная амортизация и стабильность. Девизом стало: "больше амортизации, больше энергии, больше удовольствия".

Революция вместо эволюции

Мерму и Диар не просто утолщили подошву – они кардинально переосмыслили геометрию кроссовка. Результатом стал невероятно высокий профиль подошвы с мета-рокером (уникальной формой, способствующей плавному перекату) и широкой платформой для устойчивости. Первая модель, Hoka One One Mafate, названная в честь сложного участка на Реюньоне, дебютировала в 2010 году. Она шокировала видом ("кроссовки-танки", "maximalist shoes"), но покорила функциональностью, особенно на спусках.

Прорыв благодаря спортсменам

Поворотным моментом стала победа американского ультрамарафонца Карла Мельцера (Karl Meltzer) в 2011 году на одной из toughest гонок – Western States 100 – именно в Hoka. Это доказало: необычная обувь работает на самом высоком уровне, обеспечивая превосходную амортизацию и снижение утомляемости. Слово "Hoka One One" (фраза из языка маори, означающая "летать над землей") стало ассоциироваться с новым уровнем комфорта и скорости на длинных дистанциях.

Признание и расширение

Успех привлек внимание индустрии. В 2013 году американская компания Deckers Brands (владелец UGG, Teva) приобрела Hoka, обеспечив ресурсы для глобального роста. Бренд мудро расширил линейку. Бег: от ультратрейлов (Speedgoat, Mafate) до дорожных марафонов (Rocket, Carbon X, Mach) и ежедневных тренировок (Clifton, Bondi – икона максимальной амортизации). Ходьба: модели для комфорта в течение всего дня (Gaviota, Arahi для поддержки свода). Другие Дисциплины: появились модели для трейлраннинга (Tecton X), ориентирования.

Технологии во главу угла

Инновации остаются стержнем. Технология Profly (разные слои пены для мягкости при приземлении и отзывчивости при отталкивании), J-Frame (внутренняя поддержка без жесткости), активный мета-рокер – все это обеспечивает уникальное ощущение энергоотдачи и плавности хода.

Hoka сегодня

Из нишевого бренда для ультрамарафонцев Hoka One One (сейчас чаще просто Hoka) превратился в глобальное явление, синоним революционного подхода к амортизации и комфорту. Его выбирают не только элитные атлеты, но и миллионы людей, ценящих инновации, снижение нагрузки на суставы и то самое ощущение "полета над землей" на любой дистанции – от горной тропы до городской набережной. История Hoka – это доказательство того, что смелая инженерная мысль может изменить правила игры и подарить уникальное ощущение движения.